마케팅 조사론 SPSS를 이용한 20대의 안티에이징(Anti-aging) 화장품의 사용실태 및 브랜드 별 만족도 조사

마케팅 조사론 SPSS를 이용한 20대의 안티에이징(Anti-aging) 화장품의 사용실태 및 브랜드 별 만족도 조사 [마케팅 조사론] SPSS를 이용한 20대의 안티에이징(Anti-aging) 화장품의 사용실태 및 브랜드 별 만족도 조사.doc 목차 I.서론 1.조사목적 및 대상 2.조사내용, 방법 및 조사항목 3.조사진행일정 및 예산 II.본론 1.설문지 작성 2.데이터파일 작성 3.데이터분석 III.결론 1.분석의 종합 및 느낀점 2.STP전략 본문 가설 5. 20대 여성이 안티에이징 화장품을 이용하는 주된 이유는 노화방지일 것이다. ♦ 귀무가설 - 20대 여성이 안티에이징 화장품을 이용하는 주된 이유는 노화방지가 아닐 것이다. - 설정이유: 안티에이징 제품의 기능은 여러 가지가 있다. 하지만 제품의 성격이 ‘안티에이징’이라는 것을 생각해볼 때, 20대 여성이 가장 중요시하는 안티에이징 화장품의 기능은 노화 방지일 것이라고 생각했다. 그러나 20대는 전체 연령대를 생각해볼 때 젊은 축에 속하고 이러한 가설을 섣불리 적용시킬 수가 없기 때문에 설문 조사를 통해서 가설을 확인해야 할 것이고, 가설이 맞는다면 제품 제조와 촉진전략에서 노화방지를 중점적으로 고려해야 할 것이다. 가설 6. 20대 여성에게 있어 안티에이징 제품을 선택하는 데 가장 중요한 요소는 가격이다. ♦ 귀무가설 – 20대 여성에게 있어 안티에이징 제품을 선택하는 데 가장 중요한 요소는 가격이 아니다. - 설정이유: 20대는 구매력이 크지 않은 연령대이다. 안티에이징 제품이 상당한 고가임을 생각해볼 때, 20대가 안티에이징 제품을 구매하면서 가격에 부담을 느낄 수 있을 것이라고 생각하고, 그것은 제품을 선택할 때 가장 중요한 요소가 될 것이라는 가설을 세우게 되었다. 가격에 대한 고려는 제품의 성능과 함께 제품 구매에 큰 영향을 미칠 것이라고 생각하고, 어떤 것이 더 영향을 주는지에 대해서 조사해봄과 동시에 거기에 대한 전략을 세워야 할 것이다. (2) 설문지조사의 주요 항목 -안티에이징 제품군 중에 가장 선호되는 품목은? -각 화장품기업의 안티에이징제품에 대한 만족도 -안티에이징 화장품의 브랜드 선호도 -안티에이징 제품을 사용하는 주된 이유 -안티에이징 제품의 구입경로 -안티에이징 제품의 사용 후 만족도와 재구매 의향 (3)조사일정 및 예산 1)조사일정 -1차 미팅(5.10): 조사 주제 선정 및 조사계획 수립 -2차 미팅(5.17): 설문지 항목 협의 및 확정 -3차 미팅(5.24): 설문지 결과 도출 및 검증 -4차 미팅(5.31): SPSS활용한 데이터 분석 -5차 미팅(6.7): 결론 도출 및 보고서 작성 2)조사예산 -설문지 복사 비: 12,000원(100부) -조사진행 비: 10,500원 II. 본론 1.설문지 작성(다음 장 참조) 본문내용 및 조사항목 조사진행일정 및 예산 본론 설문지 작성 데이터파일 작성 데이터분석 결론 분석의 종합 및 느낀점 STP전략 I. 서론 조사목적 현대 산업화 사회에서 국민소득의 증가와 한국 전체 여성 42%가 경제적 활동을 하고 있는 가운데 여성 소비자의 구매력이 증가하고 있다. 이에 따라 여성들의 화장품의 소비 또한 나날이 증가하고 있어 화장품 시장에 대한 연구는 끊임없이 계속 되고 있다. 화장품산업은 2000년대 들어 지속된 소득양극화 현상으로 인해 프리미엄화장품과 저가 화장품 시장으로 양극화되었으며, 이 같은 추이는 당분간 지속될 것으로 전망된다. 우리는 이러한 현황을 고려하면서 화장품 시장에서 경쟁력을 얻을 수 있는, 20대를 중심으로 한 안티에이징 브랜드를 출시하고자 하며, 이를 출시함에 있어서 어떠한