소비자행동론 남성 소구 광고와 여성 소구 광고의 메시지 전략 분석 -윈스톰 광고를 통해서

소비자행동론 남성 소구 광고와 여성 소구 광고의 메시지 전략 분석 -윈스톰 광고를 통해서 [소비자행동론] 남성 소구 광고와 여성 소구 광고의 메시지 전략 분석 -윈스톰 광고를 통해서.pptx 목차 서론: 남녀의 이성 별 타겟팅 광고의 이유 본론-1 :남성과 여성의 소비자 특성 본론-2 : 남녀 소비자가 제품에서 얻고자 하는 가치 본론-3 : 남성과 여성의 메시지 전략 분석 결론: 남녀의 타켓 광고를 통해 얻을 수 있는 효과 본문 ◆ 관여도란? 소비자 자신에게 어떤 제품의 구매가 얼마나 중요하게 여겨지는가를 의미하는 것으로, ‘개인특성/제품특성/상황적요인’에 의해 관여도 정도가 달라질 수 있다. →남녀의 관여도 결정요인은 다름 2) 제품특성 : 제품에서 소비자가 중요하게 생각하는 가치 또는 특성 남자 : 제품에서 기능적 혜택(유용성)과 남성적인 가치의 충족을 추구 → 미적 가치 보다는 기능이 뛰어난 제품 선호 여자 : 제품에서 정서적 혜택(미적 감각)과 여성적인 가치의 충족을 추구 → 기능보다는 아름다움을 표현할 수 있는 제품 선호 본문내용 석 본론-2 : 남녀 소비자가 제품에서 얻고자 하는 가치 본론-1 : 남성과 여성의 소비자 특성 서론 : 남녀의 이성 별 타겟팅 광고의 이유 Contents 서론 : 남녀의 이성 별 타겟팅 광고의 이유 ◆ 관여도란? 소비자 자신에게 어떤 제품의 구매가 얼마나 중요하게 여겨지는가를 의미하는 것으로, ‘개인특성/제품특성/상황적요인’에 의해 관여도 정도가 달라질 수 있다. →남녀의 관여도 결정요인은 다름 서론 : 관여도 결정하는 요인 ① 소비자특성 <남자> 생물학적 사회학적 서론 : 관여도 결정하는 요인(소비자특성) 생물학적 사회학적 <여자> 여성 발달 ↓ 제품의 이미지나 감각적 요소를 평가기준을 두는 감각적 사고 남성발달 ↓ 제품의 기능을 평가기준으로 하는 이성적 사고 생물학적 차이에 의한 남녀 사