소비자행동론 리바이스의 상표확장전략

소비자행동론 리바이스의 상표확장전략 [소비자행동론] 리바이스의 상표확장전략.pptx 목차 서 론 1.기업선정동기 2. 기업소개 본 론 1. 기업의 상표확장 정의 2. 리바이스의 상표확장 사례 3. 환경 분석 4. 마케팅 전략분석 5. 리바이스의 상표확장 실패 사례(부정적인 영향) 결 론 1.문제점 및 대처방안 본문 현재의 리바이스 회사는 젊은 층에서 큰 인기 가까운 주위의 사람들만 보더라도 쉽게 리바이스 청바지를 입은 것을 볼 수가 있다 리바이스 제품을 확장하면서 실패를 한 사례 제품을 확장하면 기업입장에서 많은 이익 리바이스의 확장실패 사례를 토대로 리바이스가 확장을 적극적으로 활용한 이유와 그 문제점과 대안방안을 경영실패와 시장에 대한 적응부족으로 인하여 매출하락으로 투기등급회사로 전락 리바이스사는 80년대 초 21%를 차지하는 세분시장을 발견 많은 비용을 투자해 옷감처리나 유행 등에서 경쟁제품을 뛰어넘는 ‘Levi Tailored Classics’라는 비즈니스 슈트 제품으로 상표확장을 시도하여 새로운 시장을 공략 < 실패원인 > - 리바이스는 질기고 강한 인식이 많이 심어져 있었기 때문에 정작 슈트를 보는 순간 고가품이라는 생각보다는 저가품이 라는 인식이 강함 - Levis=청바지‘ 라는 의식 - 소비자의 입장을 전혀 고려하지 않았다는 점과&nbsp; 리바이스 라는 브랜드 이미지가 지나치게 청바지 종류의 캐주얼함 때문 본문내용 선정동기 2. 기업소개 1. 기업의 상표확장 정의 2. 리바이스의 상표확장 사례 3. 환경 분석 4. 마케팅 전략분석 5. 리바이스의 상표확장 실패 사례(부정적인 영향) 1.문제점 및 대처방안 청바지 브랜드의 대표회사 전 세계의 거의 모든 국가에 유통 중 청바지를 주생산품이지만 셔츠, 재킷, 스커트, 블라우스, 액세서리 등의 의류제품도 생산, 판매 두꺼운 무명, 질긴 것, 노동자, 광산일, 가격대비 좋은 품질 등 남성적이고 강한 이미지 리바이스의 시작은 1853년에 바바리아계 이민자인 리바이 스트라우스가 미국 샌프란시스코에 리바이 스트라우스 & 컴퍼니를 설립하고 의류도매업을 시작 1890년에 진바지에 501이라는 일련의 제품 분류 번호를 사용하기 시작하여 하나의 브랜드로 발전 1928년에 참고문헌 참고문헌 http://www.levi.co.kr  P. Kotler의 Marketing Management(11st edition) 잭트라우트 &알리스, 안진환 옮김, 포지셔닝, 을유문화사, 2002 서울대학교 경영대학, 경영평론12, e-비즈니스의 대두, 서울대학교 경영대학, 2000 전략적 마케팅론 (삼우사 1998) 소비자행동론 : 이해와 마케팅에의 전략적 활용 (경문사 2001) 마케팅 조사 이렇게 (법문사. 1996)