마케팅 조사 방법론 댕기머리 한방샴푸에 대한 소비자태도와 구매요인 조사 연구

마케팅 조사 방법론 댕기머리 한방샴푸에 대한 소비자태도와 구매요인 조사 연구 [마케팅 조사 방법론] 댕기머리 한방샴푸에 대한 소비자태도와 구매요인 조사 연구.pptx 목차 1. 시장상황분석 2. 한방샴푸에 대한 소비자 조사 3. 댕기머리에 대한 소비자 조사 4. SWOT 분석 5. STP 분석 6. 4P 전략 7. 프로모션 전략 8. 우리 조가 제시하는 방향 본문 한방샴푸 구매경험이 있다고 대답한 66명의 응답 중 36.7%로 마트가1위, 18.3%로 홈쇼핑이 2위로 나타났다. 이 결과, 마트를 통한 상품 구매가 가장 활성화되어 있음을 알 수 있다. 댕기머리 광고를 접한 경험이 있다고 응답한 응답(70명) 중 TV가 45.7%로 1위, 홈쇼핑이 30%로 2위를 차지했다. 이 결과, 댕기머리 광고는 TV와 홈쇼핑을 통해 주로 접근된 것으로 나타났다. 따라서, TV와 홈쇼핑 위주 광고에 집중해야 한다는 것을 알 수 있다. S - 최고 품질의 제품 -가격 차별화 프리미엄제품 - 다양한 유통망 -브랜드 네임 벨류 형성 W - 가격 경쟁력 하락 - 탈모가 없는 고객에게는 어필하기 힘듬. - 소비자들의 강한 한방냄새 불평 -소수 고객의 두피 부작용 유발 O - 급격한 탈모인구 증가 - 두텁게 형성된 충성고객층 - 급격한 탈모인구 증가에 따른 예방 차원의댕기머리 사용자 증가 -자체 포지션을 찾는데 유리 본문내용 2년 2000억 원이던 탈모시장이 2007년 1조원으로 5년 만에 5배 성장, 2010년 2조원으로 10배 성장, 2001년-2008년까지 남성 탈모환자는 49%, 여성 탈모환자는 73% 증가하였고 여성 탈모환자가 더 많은 것으로 나타났다. 1. 시장상황분석 탈모샴푸 시장 규모 단위 : 억 원 출처 : 한국두피관리사협회 2009년 3분기 한방샴푸 상위 3개 브랜드 시장점유율 출처 : TNS 레이디 2009년 샴푸시장 규모는 3500억 원대로 2008년에 비해 4.9% 성장하였고, 탈모샴푸 시장은 2007년 122억 원에서 2008년 303억 원으로 149% 급증, 2009년 2배인 600억 원으로 나타났다. 이를 통해, 일반 샴푸 시장의 둔한 성장세에 비해 기능성 프리미엄 샴푸 시장은 크게 성장하고