소비자행동론 소비자 행동이론으로 분석한 KT 마케팅 사례와 광고

소비자행동론 소비자 행동이론으로 분석한 KT 마케팅 사례와 광고 [소비자행동론] 소비자 행동이론으로 분석한 KT 마케팅 사례와 광고.pptx 목차 1.Olleh KT의 상황 2.마케팅사례분석 바이럴 마케팅 버즈마케팅 SNS마케팅 3.광고사례분석 -QOOK & SHOW 존 시리즈 -do do do 시리즈 -olleh 시리즈 - 황선홍 밴드 시리즈 -퉁 요금제 광고 본문 네티즌들이 E-mail이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보할 수 있도록 제작하여 널리 퍼지는 마케팅 기법이다 기업이 직접 홍보를 하지 않고,소비자의 E-mail을 통해 입에서 입으로 전해지는 것이 특징이다 기존의 텔레비전이나 영화 등 필름을 이용한 광고보다 훨씬 저렴한 비용이 들기 때문에 빠른 속도로 확산되고 있다. 라이프스타일(Lifestyle)은 사람들이 살아가는 방식으로, 개인마다 독특한 삶의 양식으로 나타난다. 소비자의 라이프스타일은 자신의 욕구에 영향을 미치며 구매와 소비, 사용 행동에까지 영향을 미친다. ‘다 뒤집어라’라는 말처럼 뒤집는 발상이 되게 하려면, 기존의 소비자의 틀에 박힌 생각이 있어야 한다. 한석봉에 대한 소비자의 기존 지식 구조, 보물찾기에 대한 지식 구조, 산삼에 대한 지식 구조 등 소비자가 어떤 위계질서를 가지고 있는지, 어떤 점이 굵고 약한지를 파악하여 브랜드와 연관시켜 사용할 수 있는 효과적인 부분을 찾아내 소구 해야 한다. 본문내용 olleh 시리즈 바이럴 마케팅 버즈 마케팅 SNS 마케팅 CONTENT 황선홍 밴드 시리즈 퉁 요금제 광고 유선전화 시장 점유율 90% 초고속인터넷 시장 점유율 43% 최고의 통신기업 OLLEH KT * 유선전화 가입자 감소 * 초고속인터넷의 포화 상태 * 타 산업과의 ‘컨버전스’가 가속화 * 전세계 통신 업계 유무선의 경계가 모호 BUT KT와 KTF의 통합 KT와 KTF가 가지고 있었던 ‘공기업 ’ 등의 부정적 인식에서 탈피하기 위한 새로운 시도 마케팅 광고 바이럴 마케팅 마케팅 광고 QOOK & SHOW do do do 시리즈 Olleh 시리즈 황선홍 밴드 퉁 요금제 확장된 Fishbein모델의 개념적 틀 구매행동이 결과 I를 가져다 줄 것 이라는 신념(bi) 결과 i에 대한 평가(ei)