마케팅 조사론 삼성 스마트폰 갤럭시S 마케팅 전략

마케팅 조사론 삼성 스마트폰 갤럭시S 마케팅 전략 [마케팅 조사론] 삼성 스마트폰 갤럭시S 마케팅 전략.pptx 목차 1.갤럭시S 소개 2.마케팅 문제 도출 및 마케팅 목표 수립 3.환경 분석 -시장 분석 -경쟁사 분석 4.자사 분석 -현재 위치 -SWOT분석 5.마케팅 전략 수립 -STP -4P전략 본문 스마트폰 카테고리 리더로 ‘애플’이 확고한 위치를 점하고 있으며,그들의 광고 역시 소비자들의 마음 속에 효과적으로소구된 것으로 해석 된다. 또한 갤럭시S에 대한 소비자들의 인지 부족이 나타났다.   [마케팅 목표 수립] 갤럭시S에 대한 공격적 마케팅 전략 활동으로 갤럭시S에 대한 소비자의 인지도를 높이고 향후 제품 출시 시점에서 구매로 이어질 수 있도록 마케팅 활동을 계획하는 것이 목표이다. 현재 국내 스마트폰 1위는? 삼성의 최대 경쟁 회사, ‘애플’ 애플의 스마트폰 시장 점유율 제품의 분석 아이폰, 소비자인식 SK텔레콤은 아이폰이 등장하자 삼성전자와 손잡고 T옴니아 모델을 판매하기 위해 드라이브를 걸었다. 옴니아폰은 공기계 값이 100만원 선이었고, 보조금을 받아도 60만원대로 최고가 일반 휴대전화보다 더 비쌌다. 여기에 파격적인 가격 혜택을 부여해 요즘은 30만원대 이하의 금액으로도 T옴니아를 사는 것이 가능해졌다. 덕분에 옴니아 출시 전월 평균 1만7천대가량 팔리던 SK텔레콤의 스마트폰 판매 대수는 월평균 8만3천대가 팔렸는데, 그 중에서도 T옴니아만 25만대 정도가 팔려 아이폰을 누르고 국내 스마트폰 판매 1위 자리를 지켰다. 삼성전자 1969년 삼성전자공업(주)으로 설립하였고, 1984년 현재의 상호로 변경하였다. 주요 사업내용은 디지털미디어 사업, 생활가전 제조, 정보통신 사업, 반도체 사업 등이다. 인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류사회에 공헌한다 라는 경영이념을 갖고 있다. 1] Segmentation 스마트폰은 20대가 주로 구입 -스마트폰을 구입한 경험이 있는 소비자의 연령층은 20대(54%)가 가장 높게 나타남 또한, 스마트폰 비구매자중20대에서 구매의향이 높은 것으로 나왔다. 본문내용 탑재 레이어 리얼리티 브라우저카메라로 주위의 환경을 비추면 주변 장소의 정보가 화면 속에 나타나는 것. 소셜허브 탑재휴대폰 주소록을 중심으로 구글, 야후, MSN, AOL 등 해외 주요 포털의 이메일, 메신저 등을 실시간 사용할 수 있다. 2. 마케팅 문제 도출 및 마케팅 목표 수립 설문조사방법 온라인+오프라인 총 설문조사: 118 명 조사결과 1) 스마트폰하면 가장먼저 떠오르는 상표는 무엇입니까? 1위 애플 2위 삼성 3위 모토로라 조사결과 2) 스마트폰 광고라고 하면 가장먼저 떠오르는 광고는 무엇입니까? 1위 애플 2위 삼성 3위 모토로라 조사결과 3) 갤럭시S에 대해서 알고 계십니까? 2. 결과 스마트폰 카테고리 리더로 ‘애플’이 확고한 위치를 점하고 있으며, 그들의 광고 역시 소 참고문헌 想像s IT Gargle블로그 http://jsksoft2.tistory.com/ 안드로이드카페café.naver.com/androidland 아이폰 홈페이지http://www.apple.com/kr/iphone/specs.html 시사저널,2010.1.27 , 김진령기자 경제투데이, 2010. 5.3김남규기자 K벤츠 GARTNER Etc.