마케팅 조사론 나이키의 기능성 운동화 시장 진입을 위한 마케팅 전략

마케팅 조사론 나이키의 기능성 운동화 시장 진입을 위한 마케팅 전략 [마케팅 조사론] 나이키의 기능성 운동화 시장 진입을 위한 마케팅 전략.ppt 목차 1.조사 개요 2.시장 진입 결정 3.제품 속성 결정 4.마케팅 제안 본문 가설1. 나이키가 기존의 경쟁 브랜드 보다 기능성 운동화에 더 부합된다고 생각 할 것이다. ○빈도분석 나이키 평균: 40.16% ∴ 타 경쟁사에 비해 나이키가 기능성 운동화 이미지랑 가장 잘 부합된다. 기존 나이키 이미지와 기능성 운동화가 부합된다고 생각하는 소비자가 가장 많음 ->시장 진입! ① 평균분석 운동화 구매시 남성이 여성보다 0.73 기능성을 더 중요하게 생각한다. ② T검정 H0: 남성 기능성 = 여성 기능성 H1: 남성 기능성 > 여성 기능성 유의수준(0.05)>유의확률(0.000) H0기각! ∴ 남성이 여성보다 기능성을 더 중요하게 생각한다. 기능성 운동화를 알고 있는 사람은 기능성 운동화의 필요성을 보이므로 적정 수요 발생 예상 ->시장 진입! 본문내용 신제품의 속성을 어떻게 정할 것인가? 기능성운동화 시장의 진입여부와 성공적인 신제품 개발을 위한 소비자의 니즈를 조사한다. 1.문제의 징후 기능성 운동화를 선보인 프로스펙스가 스포츠 시장을 점령하고 있던 나이키의 매출을 일부 추월. 나이키에서는 소비자의 변화되고 다양해진 욕구를 충족하지 못함. 2.문제 * 연구방법 기술조사 서베이(mall intercept) 2. 표본 무작위 추출을 통한 20대 300명 기대되는 조사의 가치 1.기능성운동화 시장에 진입하는 것이 바람직한지 파악할 수 있다. 2.신제품 개발에 있어 고객의 니즈를 파악 성공적인 제품 개발 가능성 향상 * * ○빈도분석 나이키 평균: 40.16% ∴ 타 경쟁사에 비해 나이키가 기능성 운동화 이미지랑 가장 잘 부합된다. 가설1.