산업공학 해외 브랜드 플럭셔리 마케팅 조사

산업공학 해외 브랜드 플럭셔리 마케팅 조사 [산업공학] 해외 브랜드 플럭셔리 마케팅 조사.hwp 목차 Ⅰ. 해외 브랜드 플럭셔리 마케팅 조사 1. 플럭셔리 마케팅의 특성과 브랜드 사례 Ⅱ. 국내 프리미엄 브랜드 예 : 국내 명품 화장품 브랜드의 시초 설화수 1. 설화수 성공의 핵심 요인 2가지 2. 설화수 성공요인 벤치마킹 Ⅲ. 까페베네의 플래그쉽 스토어 오픈 1. 계획 배경 - 소비 형태의 변화 2. 플래그쉽 스토어 추진 방향 3. 까페베네 플래그쉽 스토어 전략 Ⅳ. 제휴 : 한국도자기 프라우나, 에르메스 코리아 본문 Ⅱ. 국내 프리미엄 브랜드 예 : 국내 명품 화장품 브랜드의 시초 설화수 1. 설화수 성공의 핵심 요인 2가지 (1) 브랜드 일관성 • 명품 한방 화장품 이라는 제품 특성에 맞춘 명품 브랜드 이미지 구축 • 할인, 유명 모델 기용의 마케팅 행사를 지양하고 백화점과 방문 판매망을 통해서만 판매 (2) 제품의 기능성 • 제품의 다양화보다는 자체적인 기능성에 초점, 고가의 제품들이 주력상품으로 자리잡음 • 중점 제품에 집중하고 소비자 욕구를 만족시키지 못하는 제품은 줄임으로써 소비자 재구매 비율이 50%에 육박 >>> 시장을 VIP로 끌어오는 전략으로 화장품 브랜드의 새로운 시장 개척 • 무한한 브랜드의 경쟁 시대에 신규명품시장 진입을 위해선 차별화 전략이 필수적이다. 설화수 브랜드에서 이러한 가능성을 포착 → 현재 커피전문점 시장은 레드오션으로 다양한 브랜드가 경쟁하고 있는 시점 → 보편화된 커피 전문점 브랜드의 이미지를 벗어나 브랜드의 다양화를 통해 새로운 명품 커피 전문점 시장 개척! 2. 설화수 성공요인 벤치마킹 (1) 브랜드 일관성 : 기존 까페베네 가두점과는 다른 고급화 전략아래 매장을 구축하여 명품 커피 전문점 브랜드로서의 로열티 축적 본문내용 드는 브랜드 가치를 높이는 것을 목적으로 단-장기적으로 다양한 전략을 실행하고 있다. 국내 브랜드도 이러한 상품 마케팅을 다양한 방법으로 진행할 때, 브랜드 가치 향상에 매우 큰 효과를 미칠 것으로 예상할 수 있다. Ⅱ. 국내 프리미엄 브랜드 예 : 국내 명품 화장품 브랜드의 시초 설화수 1. 설화수 성공의 핵심 요인 2가지 (1) 브랜드 일관성 명품 한방 화장품 이라는 제품 특성에 맞춘 명품 브랜드 이미지 구축 할인, 유명 모델 기용의 마케팅 행사를 지양하고 백화점과 방문 판매망을 통해서만 판매 (2) 제품의 기능성 제품의 다양화보다는 자체적인 기능성에 초점, 고가의 제품들이 주력상품으로 자리잡음 중점 제품에 집중하고 소비자 욕구를 만족시키지 못하는 제품은 줄임으로써 소비자 재구매 비율이 5