본문 ① 신념의 변화 bi: 기존의 핸드폰 사용을 통한 사고발생이 운전자의 책임으로 여겼던 기존의 관념을 강한 비주얼과 카피를 통해서 통화 대상자까지 에게도 그 책임을 확장하여 그 위험성을 대수롭지 생각했던 사람들에게 운전 중 핸드폰 사용의 위험성을 모두가 공감할 수 있도록 하였다. ② 속성의 중요성 변화 ei : 단순히 사고의 발생의 원인은 운전자의 문제가 아니라 전화를 하는 행위 자체가 문제점이라는 것을 통해 우선순위의 변화를 이끌어 내려고 하고 있다.
관점의 변화를 통해 만들어낸 이 강력한 이미지의 이 광고는 사람들 인식 속에 오래 남아 새로운 태도변화를 이끌어 낼 수 있을 것이다. 2. 기억 관련 광고 분석
본문내용 nt talk while drives(상대방이 운전일 때는 통화를 하지 마세요) 광고 분석 인도의 방갈로르 교통청은 쇼킹하면서도 임팩트한 비주얼의 광고를 통해 운전자 입장에서 운전 중 휴대폰 사용을 자제할 것을 촉구하는 한편, 통화를 하는 제3자게에게도 상대방이 운전 중이라면 되도록 통화를 하지 않는 것도 운전자의 안전을 위한 중요한 행동이라는 점을 강조 하였습니다. 일반적으로 운전 중인 휴대폰 사용 금지 캠패인이 운전자의 관점에서 연출 되었던 것과는 달리 이번 광고는 운전자와 통화를 하는 제3자의 입장에서 운전자의 위험을 인식시켰습니다. 위의 광고는 인조구조의 태도 변화 전략을 통해 다음과 같이 분석해 볼 수 있겠다 ① 신념의 변화 bi: 기존의 핸드폰 사용을 통한 사고발생이 운전자의 책임으로 여겼던
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