소비자행동론 준거집단 영향

소비자행동론 준거집단 영향 [소비자행동론] 준거집단 영향.pptx 목차 Chapter.1 커뮤니티를 통한 준거집단의 마케팅 Chapter. 2 준거집단에 영향을 주는 마케팅 본문 전 세계 골프 붐을 일으키게 한 타이거우즈의 묘기 광고편을 통해 소비자들에게 강한 인상을 남김 어려운 상황에서 경사진 그린에 떨어진 볼은 ㄱ자를 그리며 홀 컵 쪽으로 굴러가기 시작 90도 각도로 휙 휘어지는 나이키 로고가 그린 위에서 그려지는 듯한 장면 더욱 인상적인 광경은 볼이 홀 컵 안에서 멈춰지면서 우즈가 사용한 ‘윈 플래티넘’ 볼의 나이키 일부가살짝 보이는 상황에서 볼이 홀 컵 안에 멈췄다가 홀컵에 들어감 한편의 광고보다 더 인상적인 장면이 연출 대회가 끝난 뒤에도 전 세계 방송의 스포츠 하이라이트에서 수 차례 장면이 방영 골프관련 전세계 준거집단의 소비자들에게 나이키 ‘플래티넘 볼’은 강한 인상을 줌 나이키 골프 장비의 소비에 영향 본문내용 2. 타켓 → 온라인 커뮤니티 활동을 하며, 세탁기를 이용하는 20대 후반에서 40대 초반의 여성 하우젠 버블 매니아 웹 커뮤니티를 이용한 마케팅 세탁시간을 절반으로 줄인 하우젠 버블의 59분대 세탁시간, 버블의 우수한 옷감 보호 성능 등을 직접 체험하며 총 6가지의 체험 미션을 수행 하우젠 버블 마니아 활동 카페와 개인 블로그에 체험기를 올리는 활동 문제점과 성능 개선 아이디어를 삼성전자에 직접 개진 체험 미션을 수행 웹 커뮤니티를 이용한 마케팅 고객들이 실제 후기를 읽어 볼 수 있게 증정 하우젠 버블 마니아 활동 ▲ 버블 세탁백서 웹 커뮤니티를 이용한 마케팅 온라인을 홍보 활동을 통해 입소문 전도사 역할 하우젠 버블 판매 증가 출시 후 두 달 만에 판매량이 1만 5000대 돌파 웹 커뮤