소비자행동론 CK 향수의 감성마케팅 전략

소비자행동론 CK 향수의 감성마케팅 전략 [소비자행동론] CK 향수의 감성마케팅 전략.hwp 목차 [ 목차 ] Ⅰ.서론 Ⅱ. 본론 1. 감성마케팅이란? 2. 감성마케팅 성공사례 3. 향수시장 선정 동기 4. 향수 시장 분석 1)거시 환경분석 2)미시 환경분석 3)대표 향수 브랜드 이미지 5. 소비자 분석 6. CK향수 선정동기 7. CK 제품 소개 및 속성 8. CK마케팅 활동 9. CK 향수 분석 1) SWOT분석 2) STP분석 Ⅲ. 결론 1. 감성마케팅 제안 1) 제품차별화 2) 광고전략 Ⅳ. 참고문헌ㆍ참고 사이트 본문 2) 미시 환경 분석 ① 향수의 브레인스토밍 남성과 여성의 차이로 남성의 경우 중점적으로 생각하는 향은 차가운 향과 시원한 향을 선호 하고 여성의 경우에는 상큼 한 향과 달콤한 향을 선호도가 높았다. 향에서는 남성의 경우에는 1차적인 향을 중시하여 주위에서 맡을 수 있는 향 위주로 생각을 하고 여성의 경우에는 2차적인 생각으로 향을 이미지로 구체화 시켜 생각한다. ② 향수의 카드 소팅 ‣여성향수의 경우에는 가을과 겨울 위주 느낌의 달콤하고 강한 향이 강세를 보이고 남자의 경우에는 봄과 여름 위주의 시원한 느낌의 향이 강세를 보인다. 여성 향수와 남성 향수를 비교 분석 해본결과 남성에 비해 여성들이 지향하는 향수는 우아하고 고급스러운. 즉 자신을 대변하는 향을 선호 한다는 것을 알수 가있다. 본문내용 환경분석 2)미시 환경분석 3)대표 향수 브랜드 이미지 5. 소비자 분석 6. CK향수 선정동기 7. CK 제품 소개 및 속성 8. CK마케팅 활동 9. CK 향수 분석 1) SWOT분석 2) STP분석 Ⅲ. 결론 1. 감성마케팅 제안 1) 제품차별화 2) 광고전략 Ⅳ. 참고문헌ㆍ참고 사이트 Ⅰ. 서론 감성마케팅이 급부상 하고 있다. 예로부터 마케팅의 변화를 리드하는 기업에게는 성공이 보장되었고, 그 변화를 읽지 못한다거나 따라가지 못하는 기업은 오래 살아남을 수 없었다. 더욱이 요즈음은 그 마케팅의 변화 속도가 점점 더 빨라지고 있으며, 이론으로만 존재했던 것들이 바로 현실화되고 정착하자마자 전체 분위기를 휩쓸고 있다. 현재 그 변화의 주인공이 바로 “감성마케팅(Emotional Market 참고문헌 Ⅳ. 참고문헌ㆍ참고 사이트 블로그. http://blog.naver.com/neey0421/80119230397 http://blog.naver.com/jyou920?Redirect=Log&logNo=90099959558 http://olive67.co.kr/140089185442 http://myvalue.egloos.com/1884633 통계청 http://www.kostat.go.kr 20-30대 여성이 선호하는 향조 및 향수 구매 행동. 남지혜. 숙명여대 원격 대학원. 2007 “향수 제품 소비 및 구매 행동에 관한 탐색적 연구”. 여은아. 대한 가정학회지 제 42권, 제 9호, 2004. P 177~193. 한국형 브랜딩 성공의 법칙 22. 노장오. 더난출판사. 2003