목차
1.상황 분석
2.문제 진단
3.컨셉 도출
4.기대 효과
본문
에쎄, 디스, 원,보헴,
후파, 레종, 타임 등
브랜드의 종류가 많다.
브랜드 간 겹치는
컨셉과 타켓층이 발생.
타켓 소비자층을 겨냥한 주력 브랜드 강화의 필요성 증대.
레종 POP의 경우 타르 함량에 따른 저, 고 2가지의 영역으로 확대
이용 소비자층을 늘림 – 중복 되는 컨셉(레종 그린)은 삭제
레종하면 가장 떠오르는 브랜드 연상은 고양이
고양이를 통한 브랜드 이미지 강화 , 차후 제품 개발에도 사용 가능
카스 2X의 사례
제품의 론칭으로 인하여
인지도의 상승을 필요로 함
제품의 광고모델인 이민호와 같이
파티를 하여제품의 인식을 높이고
클럽이라는 장소를 통하여
젊은층을 대상으로 한 마케팅
일시적인 행사가 아니라
홍대 클럽데이 100번째 이벤트도 지원함으로써많은 소비자층이 브랜드 이미지 인식
본문내용
매
담배사업과 관련한 재료품의 제조와 판매
잎담배 경작지도
홍삼, 홍삼제품 및 건강기능식품의 제조와 판매
식음료품 제조와 판매
의약품, 의료용품, 의료기기 등 제조 및 판매
부동산, 임대업 및 주택사업
담배의 제조와 판매
담배사업과 관련한 재료품의 제조와 판매
잎담배 경작지도
담배의 제조와 판매 = KT&G 전체 매출의 50.6%
궁내성 내장원 삼정과
전매청으로 개편
담배시장 개방
상법상 주식회사로 전환(민영화)
KT&G?
담배인삼공사의 향수
한국담배인삼공사
1899.08
1952.04
1988.07
1989.04
1997.10
2002.12
2.문제진단
KT&G?
무엇이 문제인가??
구분
1순위
2순위
3순위
4순위
5순위
합계
순위
가중치
0.4
0.3
0.15
0.1
0.05
(기업, 브랜 |
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