마케팅 조사론 믹스커피 시장에서의 테이스터 초이스 브랜드 마케팅 전략

마케팅 조사론 믹스커피 시장에서의 테이스터 초이스 브랜드 마케팅 전략 [마케팅 조사론] 믹스커피 시장에서의 테이스터 초이스 브랜드 마케팅 전략.ppt 목차 1.주제선저 이유 & 초이스의 소개 2.초이스의 브랜드 분석 & 경쟁사 분석 3.초이스가 부진하는 이유 4.초이스가 1위가 되려면 본문 맛을 아는 사람들의 선택 이라는 의미 냉동건조 인스턴트 커피 1989년 한국 네슬레 설립이후 꾸준한 성장 -> 현재 동서식품 맥심 브랜드 와 경쟁 초이스 SWOT 분석 1.세계적인 브랜드 신괴도 (네슬레) 2.전략적 판촉전략 3.R&D 투자의 성공 4. VAX / BLC등 첨단 공법의 도입 5.경쟁브랜드 대비 고급 브랜드의 이미지 6.고객 만족도 1위 제품 <제품비교> 커피 비교 맛: 쓴 맛이 덜하고 단 맛이 강한 것이 특징 향 : 제품향이 강한 편, 향으로커피를 즐길 수 있음 기타 : 타제품에 비해 물에 가장 늦게 녹는다. 입자가 굵어 시간이 지나도 남아있다. 설문조사 결과 →블라인드 테스트 참여인원 132명중 72명이 초이스를 선택, 하지만 선호도는 맥심이 훨씬 우월함 본문내용 미지 부드러움, 여럿이 즐기는 커피 사랑, 혼자 즐기는 커피 광고 차이 단아한 이미지의 연예인을 광고에 이용(이보영, 다니엘 헤니) 젊은 연예인을 광고에 이용 (장근석, 이나영) 인터넷 이용 마케팅 유명 블로거를 이용한 구전 이벤트나 샘플링 위주 이미지 구축 전략 ‘수프리모’ 등장시켜 바리스타가 인정한 커피라는 이미지 구축 ‘아라비카’ 광고에 고현정 등장시켜 고급이미지 구축 STP <제품비교> 외관비교 <제품비교> 포장지 비교 <제품비교> 커피 비교 <제품비교> 커피 비교 설문조사 결과 →블라인드 테스트 참여인원 132명중 72명이 초이스를 선택, 하지만 선호도는 맥심이 훨씬 우월함 인터넷 이용 마케팅 Taster’s choice Maxim 이미지 구축 전략 Taster’s choi