미샤의 공병 마케팅

미샤의 공병 마케팅 미샤의 공병 마케팅.hwp 목차 1. 공병마케팅 소개 2. 현황 & 반응 3. 낙관적인 전망(강점) 4. 우리의 제언 본문 1. 공병마케팅 소개 - 일본 수입 화장품 브랜드 SK-Ⅱ의 ‘페이셜 트리트먼트 에센스’ 공병을 가져오면 미샤의 신제품 ‘더 퍼스트 트리트먼트 에센스’ 정품 제공 - ‘부담 없이 경험하고 냉정하게 평가하자’ 라는 슬로건 아래 9월 1일부터 시작한 캠페인의 두 번째 이벤트 - ‘WHY MISSHA? 1&1’ 첫 번째 이벤트(9월 1일~10월 16일)가 미샤의 스킨 제품 구매 시 정품 로션을 증정하여, 미샤의 제품을 사용해보지 않고서 선입견을 갖고 자사의 제품을 외면하는 고객층에게 체험 기회를 부여하며 어필했다면, 두 번째 이벤트인 ‘공병 마케팅’은 SK-Ⅱ를 미샤의 분명한 목표를 잡고, 고가의 수입 화장품과도 제품력 당당히 겨룰 수 있음을 어필 - 시기적 적절성: 국내 화장품 시장에서 상당한 점유율을 유지하는 일본 화장품 브랜드. 그러나 동북부 대지진으로 소비자들이 방사성 물질의 위험성을 우려하자 이를 계기로 국내 화장품 시장 점유율을 높이려는 목적 본문내용 제공 - ‘부담 없이 경험하고 냉정하게 평가하자’ 라는 슬로건 아래 9월 1일부터 시작한 캠페인의 두 번째 이벤트 - ‘WHY MISSHA? 1&1’ 첫 번째 이벤트(9월 1일~10월 16일)가 미샤의 스킨 제품 구매 시 정품 로션을 증정하여, 미샤의 제품을 사용해보지 않고서 선입견을 갖고 자사의 제품을 외면하는 고객층에게 체험 기회를 부여하며 어필했다면, 두 번째 이벤트인 ‘공병 마케팅’은 SK-Ⅱ를 미샤의 분명한 목표를 잡고, 고가의 수입 화장품과도 제품력 당당히 겨룰 수 있음을 어필 - 시기적 적절성: 국내 화장품 시장에서 상당한 점유율을 유지하는 일본 화장품 브랜드. 그러나 동북부 대지진으로 소비자들이 방사성 물질의 위험성을 우려하자 이를 계기로 국내 화장품 시장 점유율을 높이려는 목적 2. 현황 &