휘센 Whisen 성공요인

휘센 Whisen 성공요인 휘센 Whisen 성공요인.ppt 목차 1.기업 소개 2.WHISEN 소개 3.3C 분석 4.4P 분석 5.성공요인 6.Q & A 본문 기 업 명 : LG전자 주식회사 업 종 : 제조업 주요사업 : 가전제품, 정보통신기기 및 핵심부품 제조, 판매 설립일: 1958년 10월 1일(금성사) - 지구 온난화 등으로 꾸준히 성장 - 중국 미국 동남부 유럽 등의 지역에서 에어컨 판매가 증가 THREAT (위협) ① 치열한 경쟁시장 ② 과잉공급으로저가 제품 난립 ③ 에어컨부품  원료 가격 상승 ④ 개도국의 사회 간접 자본의 미비 ⑤ 수출국 자국민 저항 하이얼은 중국 최고의 기업 하이얼은 중국 정부의 투자와 고급인력 지원으로 세계에서 가장 빨리 성장하는 기업 중의 하나이다. 1984년 파산위기 때 지금의 총재인 장루이민을 공장장으로 영입 2000년 미국 사우스캐롤라이나에 중국기업으로는 최초로 냉장고 생산공장 2004년 세계에서 가장 영향력이 있는 100대 글로벌브랜드 가운데 중국 브 랜드로서는 유일하게 하이얼 선정 2009년 Euromonitor International의 글로벌 일류 기기 브랜드 순위에서 5.1%의 소매 시장 점유율로 브랜드 점유율 1위 20~40대소비자의 가전제품 구매행동 결정요인가전제품 구입시 정보원 06년07년06년07년 1.브랜드 명성30.6%31.2%1. TV 광고55.5%61.9% 2. 품질24.4%24.8%2. 주위사람 권유58.4%54% 3. 가격20.6%24.3%3. 영업 사원30.1%44.5% 4. A/S20.4%16.3%4. 매장 내 비교39.4%43.9% 5. 신문 광고27.9%25.8% 소비자 대상의 Promotion ① 제품 및 가격 부문과 통합적 운영 ② 소비자 대상 판촉물 제작 ③ 고객밀착마케팅 ④ 경쟁력을 갖춘 제품에 대한 집중적 홍보활동 본문내용 Display 구미 청주 김해 창원 평택 오산 서울 Digital Appliances Media / 정보 통신 본사 / 연구소 주요 소재지 (국내) LG Electronics 혁신적인 기술과 독창적인 제품을 기반으로 디지털분야의 글로벌 리더로 성장 기 업 명 : LG전자 주식회사 업 종 : 제조업 주요사업 : 가전제품, 정보통신기기 및 핵심부품 제조, 판매 설립일: 1958년 10월 1일(금성사) 2. WHISEN 소개 1) 휘센이란? 센 바람 (sender) 휘몰아 치는 (whirlwind) + Whirlwind (강풍) + Sender (방출기)` 의 합성어. 휘센은 새천년을 맞은 2000년 1월18일 LG전자의 에어컨 브랜드명으로 공식 선포 됨. 기술과 디자인 측면에서도 새로운 제품. `고품