피죤 리포지셔닝 전략

피죤 리포지셔닝 전략 피죤 리포지셔닝 전략.ppt 목차 기업소개 환경분석 제품분석 소비자분석 문제점도출 USP전략및결론 본문 여전히 빨래엔 피죤? 1978년도 섬유유연제 피죤 출시 ↓ 30년간 업계 1위 유지 ↓ 2010년 연간 점유율 45% ↓ ↓ 샤프란에게 1위자리 빼앗김 광고분석 김혜수 모델 발탁 “싫어요. 아직도 이렇게 부드러운데? “ 벗을 때도 입을 때처럼 부드러움도 향도 오래오래 경쟁사 분석 무게가 한층 가벼워지고 펌핑스타일로편리함 부드러움 + 향기 김연아를 모델로 발탁 2배 더 오래가는 향기 →피죤만의 차별화된 이미지 필요 본문내용 섬유유연제 피죤 출시 ㈜피죤 글로벌경영, 친환경경영, 고객감동 경영, 윤리경영 브랜드 파워 1위 (6년 연속) 고객만족도 1위 (5회 수상) 신기술 으뜸상 친환경부문 (4년 연속) . . . ㈜피죤 환경분석 섬유유연제란? 세탁 후 마지막 헹굼 단계에서 옷감을 부드럽게 하기 위해 사용하는 세탁보조제 섬유유연제란? 과거 정전기 방지용으로 주로 겨울철 사용 최근 옷감의 부드러움 & 은은한 향 강화 계절에 관계없이 사용 현재 섬유유연제 시장은? 시장 점유율 하락 1978년도 섬유유연제 피죤 출시 30년간 업계 1위 유지 2010년 연간 점유율 45% ↓ 샤프란에게 1위자리 빼앗김 여전히 빨래엔 피죤? 이미지 타격 이미지 쇄신 필요 제품 가격비교 용량대비 피죤이 상대적으로 고가 새브랜드 등장 피죤 참고문헌 http://www.pigeon.co.kr/ http://www.adic.co.kr/ads/list/listAd.do?d-441911-p=17&keyword=%C7%C7%C1%D4&searchType=S www.lgcare.com/ www.옥시크린.kr/ http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=305259 http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012031909273328135 http://blog.naver.com/happycrying?Redirect=Log&logNo=130111373350 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000390317 http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011092914553598470&outlink=1  [2011.09.30] http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000608672 http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=565860 http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0922326211&cDateYear=2011&cDateMonth=06&cDateDay=01