샤프란 마케팅전략

샤프란 마케팅전략

샤프란 마케팅전략 샤프란 마케팅전략.pptx 목차 01. 주제선정사유 (기업소개) 02. 환경분석 (시장분석, 경쟁자 분석 산업구조분석, SWOT분석) 03. STP 전략 04. 4P 전략 05. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교 06. 결론 07. 시사점 본문 1947년 01월 락희화학공업사(樂喜化學工業社) 창립 럭키 상표로 화장품 생산 개시 1966년 04월 국내 최초 합성세제 하이타이 출시 1974년 02월 상호를 주식회사 럭키로 변경 1985년 07월 세탁세제 수퍼타이 출시 1993년 09월 섬유유연제 샤프란 출시, 섬유유연제 사업 진출 1998년 05월 향균분체 제조기술, 美C&T社 우수원료 기술상수상 2001년 04월 독립법인 ‘㈜LG생활건강’ 출범, 조명재 사장 대표이사 취임 2001년 04월 무방부제 샤프란 출시 2001년 07월 신기업 문화대상 기업이미지 최우수기업(생활/위생용품 부문)수상 2004년 06월 세탁세제 ‘테크 탭스(Tech Tabs)’를 출시 2004년 06월06 저온표백활성화제 KT신기술 인증 획득 2005년 12월 자기(self)향균성 MBHA 섬유유연제 처방기술, KT마크 획득 2005년 05월 테크드럼 IR52 장영실상 수상 2006년 08월 생활용품 부문 프리미엄 얼룩제거제 OPA출시 2006년 08월 샤프란 아로마 시트 출시 2007년 11월 죽염치약, 엘라스틴, 테크 2007 대한민국 소비자 신뢰 대표브랜드 대상 수상 피죤 종합생활용품 전문기업 회사개요: 인체에 무해한 친환경제품 생산 목표는 세계 속의 글로벌 기업 경영이념: 글로벌 경영, 친환경 경영 고객감동경영, 윤리 경영 경영 목표 ADMINISTRATION-책임경영과 투명경영 CUSTOMER-고객 중심의 경영철학 PURE-깨끗하고 아름다운 생활 만들기 일반 소비자 및 대형 마트 단독주택 수의 증가로 인한 생활용품 소비자규모 확대 저가형 PB브랜드의 증가로 섬유유연제시장의 포화 더욱 더 차별화를 위해서 제품의 차별화를 갖추어 가격도 낮추면서 브랜드 인지도를 더 높여야 한다. 본문내용 TP 전략 04. 4P 전략 05. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교 06. 결론 07. 시사점 01. 주제 선정 사유 샤프란 섬유유연제 시장 근 30년간 연속 부동의 1위였던 피죤 주제 선정 사유 절대 무너지지 않을 줄 알았던 피죤 주제 선정 사유 하지만, 2011년 부동의 1위 피죤을 꺽고 샤프란이 1위로 도약 (시장점유율 43.7%) LG 생활건강의 매출 역시 크게 증가 (단위:억원) 구분 2분기 상반기 2010년 2011년 증감률 2010년 2011년 증감률 매 출 7,058 9,660 22.7% 13,767 16,955 23.2% 영업이익 855 1,005 17.6% 1,785 2,111 18.3% 경상이익 779 929 19.2% 1,643 1,969 19.8% 당기순이익 586 684 16.7 참고문헌 LG생활건강 홈페이지 : http://www.lgcare.com/ 통계청 홈페이지 : http://www.nso.go.kr/ 피죤 홈페이지 : http://www.pigeon.co.kr/ www.pigeonmall.co.kr 옥시: http://www.oxy.co.kr/ 금융감독원http://www.fss.or.kr/ 한국 소비자원http://www.kca.go.kr/ 광고정보센터http://www.adic.co.kr/