사회적책임과 기업윤리 그린워싱(Greenwashing)의 죄악에 관하여 -정의와 사례

사회적책임과 기업윤리 그린워싱(Greenwashing)의 죄악에 관하여 -정의와 사례 [사회적책임과 기업윤리] 그린워싱(Greenwashing)의 죄악에 관하여 -정의와 사례.pptx 목차 1.그린워싱(Green washing)의 정의 2.7가지 죄악 3.7가지 죄악의 개별 사례 4.결론 본문 감춰진 모순(Hidden trade-off) 친환경적인 몇 개의 속성만 강조 환경에 미치는 전체적인 영향 비공개 증거부족 (No proof) 친환경에 대한 구체적인 증거나, 뒷받침하는 정보 없음 무림페이퍼 1956년 무림제지 창업 1975년 신무림제지 창업 주력제품 : 백상지와 아트지 아트지 분야에서 시장점유율 2위 환경경영, 사회공헌 파트가 따로 있을 정도로 ‘녹색경영에 초점을 맞추고 있는 기업’으로 소비자들에게 인식되고 있다 유해제품 정당화 (Lesser of two evils) 친환경적인 요소는 맞으나 환경에 나쁜 영향을 미치는 제품에 친환경 이미지가 활용되어 제품의 본질을 흐림 친환경 골프장 골프장 조성으로 주변 생태계 파괴 골프장 잔디 관리 시 농약의 사용으로 환경오염 본문내용 정의 그린 워싱의 정의 그린워싱 (green washing) 환경에 미치는 영향을 줄이기 위한 실질적인 노력은 하지 않음 그린 마케팅(green marketing)을 통한 초과 이윤 창출의 가능성 환경친화적인 브랜드임을 강조 1. 그린 워싱(Green washing)의 정의 관련 용어 그린 홀릭(Greenholic) 친환경 컨셉에 대한 지나친 집착 그린프리미엄 (Green Premium) ‘그린=가격 프리미엄’에 대한 환상 그린 제너라서티(Green Generosity) 고객의 희생 감수에 대한 기대 그린 식니스(Green Sickness) 식상한 커뮤니케이션 2. 그린워싱의 7가지 죄악 감춰진 모순과 증거 부족 감춰진 모순(Hidden trade-off) 친환경적인 몇 개의 속성만 강조 환경에 미