목차
1.서론
CJ제일제당의 연혁
CJ제일제당의 주제품
2.외적 환경요인
경제적
요인
사회문화적 요인
3.내적 요인
CJ제일제당 / 오뚜기 / 풀무원 / 청정원
4.현재의
전략
5.CJ제일제당의 향후 발전전략
본문
(1) 롯데마트
1차 식품류 잠재력 풍부
프리미엄
PB 개발
NB의 틈새 최대한 활용
(2) 홈플러스
NB와 따로 또 같이
다양화로 가격 선택 확장
웰빙,
친환경 시장 주목
(3)편의점 업계
맛은 강화해 독점판매한다
적절한 제휴로 고품질 제품 개발
신뢰도 높은 제조사와
합작 개발
지속적인 할인점의 점포확산으로 기존경로의 중요도 및 역할이 재편됨
할인점에 대한 효과적인 판촉방안을
모색
대리점을 비롯 기존 경로의 구조적 경쟁력 강화를 추진
이를 통해, 지속적으로 강한 유통력을 구축해 안정적인 수익성
창출하고자 함
거래선별 통합자원관리 분석을 통한 선택과 집중강화
외식수요 대한 통합적 대응 및 수요의 적극적 개발 위한 전담
영업조직 신설
대리점의 복합화 및 전문화 추진, 가공식품에 집중된 판매활성화 전략 실행
영업인력 대한 전문성확보 위한 교육 및
정보화 강화
냉장제품의 지역관리를 강화 위해 신선SU를 서울과 남부로 나눠 지역밀착형 전략 실행
냉장제품의 전 경로 관리력 강화를
위해 전담부서 확대 운영
CJ제일제당의 주요 식품 ‘햇반’의 시장영역 좀 더 확대
제품의 다양화 통해 현재 시장에서의
우위를 지킴.
해외시장에서의 외국인의 입맛에 맞는 다양한 제품을 출시
이미 진출한 해외 시장에 대해 계속적으로 좋은 서비스를 제공할
수 있도록 유지
다양한 이벤트를 통한 소비자 참여를 유도해 제품의 판매량 증가를 창출
본문내용
:
CJ제일제당 홈페이지->지나온길 주제품->브랜드 ->CJ파인더
한국의 식량 수입은 편중된 구조로 특정국가와 곡물
메이저에 대한 의존도가 높음.
1. 유통산업, 높은 메이저기업 의존도
주식 및 곡류 소비는 감소하고 축수산물, 채소류의 소비가
증가.
유통구조의 단순화, 수직화.
무점포 유통채널 성장이 가파름.
2. 식품유통환경의 변화
외식산업은 꾸준한 성장이
이어질 전망.
식자재 유통시장이 대기업 중심으로 재편.
대기업 제품의 가격경쟁력이 계속 높아질 것.
유통업체의 밸류체인 내
지배력이 강화될 것.
3. 식자재 유통시장의 변화
2. 외적환경요인 ; 경제적 요인
10
식품소비 패턴이
진화함에 따라 식품가공산업의 규모화, 대형화가 빠르게 나타남.
4. 식품가공산업, 본격적인 시장재편의 서막
육계시장의
참고문헌
청정원 자료출처; 청정원 2011년 상반기보고서
청정원 재무제표;금융감독원 전자공시시스템
www.dart.fss.or.kr
풀무원, 오뚜기, CJ제일제당 재무제표; http://finance.naver.com/
풀무원
마케팅전략;
http://blog.naver.com/hellominvely?Redirect=Log&logNo=110118713873
오뚜기
제품; 오뚜기 홈페이지->제품정보 http://www.ottogi.co.kr/
오뚜기 재무제표: 2011
환경보고서http://www.ottogi.co.kr/otgr/upload/eco/ecoreport_2011.pdf
CJ제일제당
연혁; http://www.cj.co.kr/ CJ제일제당 홈페이지->연혁
CJ제일제당 주제품; http://www.cj.co.kr/
CJ제일제당 홈페이지->지나온길 주제품->브랜드 ->CJ파인더
CJ제일제당 발전전략;
경향신문
[2011.11.28] : CJ제일제당 - 2년 만에 베이징 두부시장 점유율 70%
이데일리 [2011.11.10] : `비비고`
글로벌통합 한식브랜드로 육성
머니위크 [2011.11.26] : 불안심리 먹고 뛰는 식품값. 반값 열풍 속, 프리미엄 전쟁 벌이는
식품업계
디지털타임스 [2011.11.16] : 기자가로수길 `CJ 복합공간` 잇따라 오픈 쌍림동 이어 가로수길
CJ제일제당
홈페이지->
회사소개->투자자정보->IR자료실
http://www.cj.co.kr/#M1286526564589/?http://cjcheiljedang.irplus.co.kr/ir_cp/cj_kor/data_record.html |
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