KT 올레 마케팅전략

KT 올레 마케팅전략 KT 올레 마케팅전략.ppt 목차 1. 현황 분석 3C 분석 Company Competitor Customer STP 분석 Segmentation Targeting Positioning 4P 분석 Product Price Promotion Place SWOT 분석 Strength Weakness Opportunity Threat 2. 개선 과제 3. Q&A 본문 강점약점 SKT LG U+ 컴퓨터에 저장되어 있는 문서, 사진, 음악, 영상 등의 파일을 인터넷 서버에 업로드하여 아이폰이나 안드로이드폰, 노트북, 및 다른 PC에서 파일들을 공유할 수 있는 서비스 KT전용 무선인터넷 서비스 (스마트폰 요금제를 이용하는 이용자에 한해 쿡앤쇼존에서 사용 가능한 네스팟 아이디를 발급해준다 ) 제품만 판매하는 이미지에서 벗어나 고객을 위한 공간이라는 느낌을 주어서 자연스럽게 고객이 제품에 대해 관심을 갖고 소비까지 이어지게끔 공간을 구성 또한, IT 제품을 직접 체험함으로써 블로거들과 소비자들 사이에서 자연스럽게 바이럴 마케팅이 형성되는 효과까지 생김 기업이 직접 홍보를 하지 않고 소비자의 이메일을 통해 입에서 입으로 전해지는 광고 입소문 마케팅 - 정보 제공자를 중심으로 바이럴 마케팅 - 정보 수용자를 중심으로 본문내용 T 분석 Strength Opportunity Threat Weakness STP 분석 Segmentation Targeting Positioning 3C 분석 Part 1 Company (자사분석) Part 2 Customer (고객분석) Part 3 Competitive (경쟁자분석) 첫 번째로 3C분석입니다. 3C분석에는 자사분석, 고객분석, 경쟁자분석이 있습니다. * 첫째로는 자사분석입니다. * : From KT : From KTF 통신 시장의 포화에 따른 통신 시장의 구조 변화가 KT와 KTF에도 예외는 아니었는데, 이 같은 추세에 따라 KT도 2008년부터 KT와 KTF 합병을 추진하기 위해 태스크 포스를 가동했습니다. 그래서 KT-KTF 합병은 2009년 1월 이석채 회장이 취임하면서 속도