이니스프리 마케팅 전략

이니스프리 마케팅 전략 이니스프리 마케팅 전략.pptx 목차 Introduction 제품범주 선정이유 시장상황 및 분석 STP strategy Segmentation Targeting Positioning 4P Marketing Mix 4P Marketing Mix Economic Analysis 본문 i 미스트 - 미스트는 휴대하고 다니며 손쉽게 얼굴에 수분공급을 해주는 용도로 많은 여성들이 휴대 및 이용하고 있음 ii Sun Block – 매일 3-4시간마다 수시로 발라주어야 한다는 피부건강교육이 많이 이루어져 있어서 덧바름에 대한 욕구는 있으나, 밖에서 위생 등의 문제로 선뜻 바르기 찝찝한 이유로 집에서 외출 전 1회만 바르는 것이 통상임 현재 이니스프리는 ‘그린티 미네랄 미스트’로 로드샵 미스트 1위 제품을 보유 에코세이프티 선크림도 좋은 반응을 얻고 있음 Sun Block ‘덧바름’ 수요를 반영한 커버제품 아이오페의 에어쿠션 등이 현재 인기 한국 시장은 사계절과, 건조한 기후로 인해 수분공급에 대한 needs 항시 존재 ( 전 세계적으로 ‘수분’크림이 제일 잘 팔리는 시장) 이니스프리 뿐 아니라 대부분의 유명 화장품 브랜드에는 Facial Sun Mist 상품이 없음 ( 오휘, 바비펫 有 - 주력상품이 아니며 OHUI는 비교적 가격대가 높고, 남성전용 ) 본문내용 선정이유 시장상황 및 분석 1. 접근성 용이 - 지나다니면서 볼 수 있는 비교적 저렴한 가격대의 로드샵 2. 로드샵브랜드 중 미스트 판매율 1위 - 경쟁력 있는 미스트 이미지 3. 자연주의 이미지 - 소중한 내 얼굴을 Care하는 이미지에 부합 제품범주와 브랜드 선정이유 시장상황 및 분석 두 제품의 특성이 결합된 상품 출시 時 시너지 효과 창출 가능성 존재! Mist Sun Block STP Strategy Introduction 4P Marketing Mix Economic Analysis 제품범주 선정이유 시장상황 및 분석 시장상황 및 분석 현재 이니스프리는 ‘그린티 미네랄 미스트’로 로드샵 미스트 1위 제품을 보유 에코세이프티 선크림도 좋은 반응을 얻고 있음 Sun Block ‘덧바름’ 수요를