카페베네 중국시장 진출 전략

카페베네 중국시장 진출 전략 카페베네 중국시장 진출 전략.pptx 목차 Ⅰ. 카페베네 Ⅱ. 카페베네의 글로벌화 Ⅲ. 중국 진출 배경과 과정 Ⅳ. 중국 경제 및 커피시장 현황 Ⅴ. 중국 진출 과정 Ⅵ. 전략적 제언 Ⅶ. 결론 본문 진출 배경 국내 커피시장은 몇 년 내 성숙기에 진입할 것으로 예상 중국의 1인당 한해 평균 커피 소비량은5잔 ->그러나 커피시장은 해마다 20%씩 성장 젊은층을 중심으로 커피가 하나의 트랜드로 자리잡음 진출과정 중기기업과 법률경영 컨설팅 업무협약 안테나매장 성공시 3000억원 투자 중국 내 1500개 매장 오픈 가능 ->연간 200억원의 로열티 수입 기대 시장 성향 중국의 커피시장은 5만 톤 수준 해마다 20%이상씩 커피시장이 증가 소비성향의 변동이 잦고 불안정 차, 음료수 등 대체 상품과의 경쟁이 치열 본문내용 피시장 현황 Ⅴ. 중국 진출 과정 Ⅵ. 전략적 제언 Ⅶ. 결론 카페베네 1-1. 카페베네의 연혁 2008년 커피사업부 통합 워크숍 카페베네 직영매장 1호점 오픈 2010년 매출액 1,010억 원 영업이익 148억 원 2011년 매출액 1,679억 원 영업이익 173억 원 2012년 해외 1호점 뉴욕타임스퀘어점 오픈 해외 2,3,4호점 중국베이징 매장 오픈 2009년 미숫가루음료 특허출원 카페베네의 글로벌화 2. 과정과 현황 뉴욕 타임스퀘어점 성공요인 2012년 2월 오픈 해외 1호점(50억원 투자) 약 200평 규모 고급화 전략, 유럽형 인테리어 숙련된 바리스타 심야영업(AM5-AM2시) 한국 요리에 대한 관심 (미숫가루라떼, 김치바게뜨) 중국진출 배경과 과정 3. 중국진출 배경과 과정 진출