유니클로 VM 문제점 & 개선방안

유니클로 VM 문제점 & 개선방안 유니클로 VM 문제점 & 개선방안.pptx 목차 1 트랜드 분석 2 브랜드 분석 3 강남지역 특성 분석 4 강남 유니클로 1) 맵 구성 2) 전반적인 VM분석 3) VM 문제점 & 개선방안 5 동일지역 경쟁사 VM 1)BSX 2)후아유 6 타지역 유니클로 VM 1)명동 2)수원 3)안양 7 유니클로 VM 문제점의 근본적 원인 8 개선점 본문 ▪ VM = 고객과의 의사소통 - 리테일러(메시지 전달), 매장 내 인테리어(메시지), 고객(메시지 수신) ▪ 판매를 support하는 역할 ▪ 브랜드 이미지의 전달 ▪ 윈도우 디스플레이와 매장 내부 인테리어의 조화의 중요성 상품을 접어서 진열 - 색상별, 사이즈별로 구분 지어 접어서 쌓는 방식으로 display 하는 경향 ▪ Open-back Window - 매장 내 인테리어가 바로 보여주는 효과가 있으나, 윈도우 디스플레이와 매장 안이 겹쳐 보여 혼란을 줄 수도 있음 ▪ 5개 마네킹, Environmental Display - 모두 서있는 자세, platform 위에 올려져서 전시됨 ▪ UNIQLO의 브랜드 색상인 빨간색 글씨의 광고 문구를 사용하여 사람들의 이목을 사로잡음 문제점 -세일 품목의 제품들이었는데 샘플이 걸려 있지 않아 포장을 뜯어서 볼 수 밖에 없고, 게다가 고객들이 정리를 제대로 하지 않고 가게 되면서 전반적으로 너무 어수선하고 이 곤돌라 진열대 근처를 지저분해 보이게 함 본문내용 사 VM 1)BSX 2)후아유 6 타지역 유니클로 VM 1)명동 2)수원 3)안양 7 유니클로 VM 문제점의 근본적 원인 8 개선점 TREND ANALYSIS 색상 Vivid Color - 복고 패션의 유행과 함께 색상에서도 vivid한 컬러가 주를 이룸 TREND ANALYSIS 색상 White Look - Vivid 컬러와 함께 모던한 실루엣의 화이트 룩 또한 트랜드 중 하나 TREND ANALYSIS 문양 Floral Print Stripe TREND ANALYSIS 실루엣 Long Skirt & Minimalism & Wide Pants - 이전까지의 스키니 라인에서 벗어나 인체와 옷 사이의 공간의 여유를 두는 실루엣의 유행 BRAND ANALYSIS ? About UNIQL 참고문헌 http://news.hankyung.com/200904/2009042646221.html, 한국경제, 2009.4.27. 유니클로의 성공비결