유한 킴벌리 마케팅 전략

유한 킴벌리 마케팅 전략 유한 킴벌리 마케팅 전략.pptx 목차 01.Introduction 1.유한킴벌리 소개 - 기업소개 - 기존 마케팅 사례 2.하기스기저귀 개요 - 하기스 기저귀 변천사 기저귀 산업 소개 3.하기스 분석 -환경분석 - 경쟁사 분석 - 고객분석 4.자사 분석 SWOT 분석 STP 분석 본문 정의 : 공해 요인을 제거한 상품을 제조 판매해야 한다는 소비자 보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 지칭 소비자와 환경개선이 기업이 책임감을 가지고 마케팅 활동을 관리해 나가는 과정 사회 지향적 마케팅의 일환으로 자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장 접근 전략 배경 : 품질우위를 획득할 수 있는 차별화 요소 빈약 기술 제휴에 따른 로열티 지불과 외국상표라는 소비자들의 부정적 태도 원료의 공급 면에서 해외시장 의존성 큼에 따라 불확실성 심화 -> 기업 자체 이미지 쇄신 필요 시장규모 및 점유율 -현재 국내 1위 기저귀 브랜드 국내 기저귀 시장 오프라인 점유율 : 60% 이상 (연합뉴스) -국내 기저귀 시장 온라인 점유율 : 58% (다나와 판매량 집계) 상품생명주기단계 -성숙기- - 유력 경쟁사 파악 가능 - 기저귀의 대략적 표준이업계에 정해짐 - 하기스를 포함한 전체 기저귀 시장의 규모 변화가 중요한 상황 주기성 및 계절성 - 시장 주기성 낮음 : 경기불황에 큰 영향 받지 않음 - 계절성 두드러지지 않음 현재 수익성 및 시장매력도 - 국내 1위, 강력한 브랜드 파워 온/오프라인 50%이상 점유율 주기성 및 계절성 낮음 -> 수익성 및 시장매력도 높은 브랜드로 판단 초강력 흡수층 안심 샘 방지 밴드 신축성 허리 밴드 알로에 성분 편안한 옆곡선 처리 캐릭터 디자인 미국 점유율 1위인 P&G ‘팸퍼스’기저귀도 하기스, 군 기저귀 못지 않은 높은 판매율 초강력 흡수층과 신축성 허리 밴드 덕분에 밤이나 장시간 이동할 때도 내용물이 새지 않고 아기들이 움직이고 아기의 체형에 맞게 조절되어 부드럽고 편안함 옆 라인 부분이 곡선으로 되어 있어 피부가 민감하거나 활동이 많은 아기의 다리 사이가 쓸리지 않음 본문내용 쟁사 분석 - 고객분석 5.4P 전략 Product Price Place Promotion 6.하기스 현 문제점 7. 문제해결 방안 - 기업소개 - 기존 마케팅 사례 4.자사 분석 SWOT 분석 STP 분석 - 강력한 라이벌 - 피부 트러블 - 언제까지 잘난 척 - 좁은 국내시장 - 고 품질, 친 환경 - 입소문 - 더불어 잘 되자 - 기저귀의 패션화 - 세계속으로 고고 01. 기업 소개 유한킴벌리 01. 기업소개 - 유한킴벌리 기업소개 설 립 : 1970년 한국의 유한양행과 미국의 킴벌리 클라크사의 합작회사. 경영철학 : 인간존중, 고객만족, 사회공헌, 가치창조, 혁진주도. 사회공헌 : 우리강산 푸르게 푸르게 활동, 윤리경영. 사업분야 : 여성위생산업, 유아위생산업, 산업위생산업, 병원위생산업, 스킨케 참고문헌 유한킴벌리 홈페이지 아시아 경제신문 2009. 05. 26일자 연합뉴스 기사 다나와 닷컴 통계청 한경 비즈니스 기사 - 프로슈머 닷컴 분석 하기스 홈페이지 2009 레이디 경향 지 소비자 미디어 포럼 이코노미 세계 경제일반