광고학 롯데백화점 개선광고

광고학 롯데백화점 개선광고 [광고학] 롯데백화점 개선광고.pptx 목차 1.경쟁사 설정 2.SWOT 분석 3.포지셔닝 분석 4.시장 트렌드 분석 5.타깃 2030 분석 6.자사 홍보전략 분석 7.광고 분석 및 개선광고 제시 본문 매출분석 1위 서울시 중구 소공동 롯데본점 1조 6200억 2위 서울시 서초구 반포동 신세계 강남점 1조 1850억 3위 서울시 송파구 잠실동 롯데 잠실점 9940억 4위 부산시 부산진구 부전동 롯데본점 8800억 5위 서울시 중구 충무로 신세계본점 8210억 6위 부산시 해운대구 우동 신세계 센텀시티점 7620억 7위 서울시 강남구 삼성동 현대 무역센터점 7562억 8위 서울시 양천구 목동 현대 목동점 7460억 9위 인천시 남구 관교동 신세계 인천점 7420억 10위 강남구 압구정동 현대 압구정본점 7352억 강점 국내 백화점 매출 1위! ‘롯데’만의 브랜드 파워! 입지면에서 교통 요충지에 위치해있음! 3대 백화점 브랜드 가치평가 지수 1위! 약점 2030세대에 다가가기 힘든 고급화 이미지 메이킹 전략 소공동 본점, 잠실점 등 탑3에 의존 (점포당 평균매출 순위 1위 : 신세계 백화점) 의류 매출 비중의 비대! 기회 소비생활의 다양화와 개성화 고가품에 대한 수요 증대 경쟁력 있는 20~30대 소비 급증 새로운 고객층의 출현 (1인 가구, BOBOS족 등) 위협 시장 트렌드의 극심한 변덕 현대와 신세계의 추격 경기 침체 등 통제 불가능한 요인 인터넷 온라인 거래 등으로 가격경쟁 심화 본문내용 설정 SWOT 분석 포지셔닝 분석 시장 트렌드 분석 타깃 2030 분석 자사 홍보전략 분석 광고 분석 및 개선광고 제시 목차 1위 서울시 중구 소공동 롯데본점 1조 6200억 2위 서울시 서초구 반포동 신세계 강남점 1조 1850억 3위 서울시 송파구 잠실동 롯데 잠실점 9940억 4위 부산시 부산진구 부전동 롯데본점 8800억 5위 서울시 중구 충무로 신세계본점 8210억 6위 부산시 해운대구 우동 신세계 센텀시티점 7620억 7위 서울시 강남구 삼성동 현대 무역센터점 7562억 8위 서울시 양천구 목동 현대 목동점 7460억 9위 인천시 남구 관교동 신세계 인천점 7420억 10위 강남구 압구정동 현대 압구정본점 7352억 2011.01.01~2011.12.25 매출액 계 매출분석 명실상부 대한민국