마케팅 현대카드의 마케팅 전략

마케팅 현대카드의 마케팅 전략 [마케팅] 현대카드의 마케팅 전략.hwp 목차 Ⅰ. 서론 1. 현대카드의 역사 및 성장 배경 2 현대카드는 어떤 도약의 기회를 잡은 것인가. Ⅱ. 본론 1. 정태영 사장의 정면돌파 2. 가치를 구매하게 하라! 3. 새로움(혁신)으로 차별화를 하라 Ⅲ. 결론 1. 현대카드의 현재 점유율 현황 Ⅳ. 출처 본문 3. 새로움(혁신)으로 차별화를 하라 (1)문화마케팅 스티비 원더, 비욘세, 스팅, 빌리 조엘, 어셔, 크렉 데이빗, 플라시도 도밍고, 이차크 펄만, 안드레아 보첼리, 휘트니 휴스턴, 그린데이, 피트 샘프라스, 로저 페더러, 라파엘 나달, 앤디 로딕, 조코비치 등 이름만 들어도 누군지 아는 세계적인 별들이 현대카드의 슈퍼시리즈를 통해 한국을 방문하였다. 현대카드는 이처럼 이름만 들어도 설레이는 슈퍼스타들만을 초청하였는데 그 기준도 이와 일맥상통한다고 한다. 바로 “많은 사람들이 듣는 순간, 흥분과 설렘을 느낄 수 있는 아티스트면 된다”는 것이다. 바로 ‘Best&First"전략이다. 최고의 처음과 마지막이다. 스티비 원더, 플라시도 도밍고와 같은 거장들은 나이로 봤을 때 이번이 마지막 내한일 가능성이 크다. 또한 ’Piano man, Honesty로 친숙한 빌리 조엘도 데뷔 이래 첫 내한공연이었다. 휘트니 휴스턴도 첫 내한공연이기는 마찬가지였다. 현대카드의 이런 슈퍼시리즈는 이미 하나의 공연문화이자 공연브랜드로 자리매김했다. 문화를 즐길 줄 아는 그 누구에게 물어보아도 현대카드의 슈퍼시리즈를 물어본다면 모두가 거장들과 세계적인 별들이 공연하는 것이라고 답할 것이다. 이렇듯 현대카드는 국내 마케팅의 지형을 바꾼 것이다. 이 뿐만 아니다. 마케팅 효과도 톡톡히 보고 있다. 공연에 따라 20~30%의 할인 혜택을 제공한다. 통상 R석을 기준 10만원을 넘는 가격을 감안했을 때, 2만원~3만원의 절약은 아주 큰 혜택이다. 바로 현대카드를 만들어서 결제를 해도 연회비 이상의 이득을 얻을 수 있기 때문이다. 그렇게 되면 현대카드는 고객이 늘어 좋고 고객 본문내용 10년 이상 늦게 시장에 진출했지만 카드 시장에 참여한지 6년 만에 신용판매 시장점유율 1위로 등극하는 저력을 과시했다. 사업 시작 당시 시장점유율은 1.8% 정도. 신용대란이 일어난 2003년에는 적자만 6300억 원이었다. 모든 카드업계가 긴축경영으로 돌아섰을 때 현대카드는 그 상황에 굴하지 않았다. 매각 가능성이 제기됐지만 그 후 현대카드는 모던한 이미지를 내세워 다양한 혜택을 준다는 의미에서 멀티플(Multiple)의 머리글자를 딴 현대카드M으로 승부수를 던졌다. 그 결과 ‘현대카드M’은 스테디셀러로 자리 잡고 2005년에는 당기순이익이 흑자로 돌아서게 되었으며 시장점유율도 업계 2위 자리를 얻었다. 후발주자이면서 시작한지 얼마 되지 않아 카드업계의 불황을 겪었음에도 그것을 이겨내고 현대카드가 T 참고문헌 Ⅳ. 출처 1. 기사/블로그 http://polydalai.blog.me/30078580654 (현대카드 마케팅비밀. 2008/05/30~2008/06/03) http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20101119000160 (전업카드사 점유율 상승, 현대카드 약진 지속. NEWSPIM 2010-11-19) http://weekly.hankooki.com/lpage/coverstory/201011/wk20101103140913105410.htm ([현대카드슈퍼스타의 ‘슈퍼콘서트’]. 한국일보 2010-11-03) http://www.seoulfn.com/news/articleView.html?idxno=92623 (카드마케팅戰현대카드가 웃었다. 서울파이낸스 2010-10-27) http://news.donga.com/3/all/20101018/31933397/1 ([리딩기업]현대카드 “모방불허” 감성 마케팅 선두. 동아닷컴 2010-10-18) http://www.movieweek.co.kr/article/article.html?aid=24834 ([2010년을 빛낸 창조적 엔터테이너⑨] 현대카드 BTL 마케팅팀, 10% 가능성 믿는다. 무비위크 2010-10-25) http://www.seoulfn.com/news/articleView.html?idxno=91010 (<카드특집>현대카드, ‘튀는’ 마케팅으로 또 한번 도약. 서울파이낸스 2010-09-06) http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010061498171 ((6) 현대카드, 빅스타 마케팅 `슈퍼매치 시리즈` 대박. 한국경제 2010-06-14) http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201006/e2010062816142947430.htm ([마케팅으로 세상을 바꾼다] 현대카드 서울경제 2010-06-28) http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010040711455020117&outlink=1 (현대카드 시장점유율 3위 비결=정태영 효과?. MTO뉴스 2010-04-08) http://news.mk.co.kr/v3/view.php?year=2010&no=645402 (현대카드, M카드 국내 첫 회원 700만명 돌파 비결은?. mk뉴스 2010-11-24) http://www.superseries.kr/#axzz0000LcA9I (현대카드 슈퍼시리즈 블로그) http://finance.hyundaicardcapital.com/158 (현대카드 현대캐피탈 블로그) http://www.hyundaicard.com/event/event/100401_online/main.jsp?cardwcd=TT&eventCode=ALG11&CategoryDiv=0&CardDiv=TTP (현대카드 홈페이지) http://blog.naver.com/summer_fall?Redirect=Log&logNo=120117891469 (네이버 블로그. Marketing yourself) http://skittle.blog.me/10037361839 (네이버 블로그. MARC_BLOG) http://finance.daum.net/news/finance/photo/MD20100406113615854.daum (KB까지 제친 현대카드시장점유율 2위 ‘신바람’. 해럴드경제 2010-04-06) http://www.card-gorilla.com (카드고릴라) http://blog.naver.com/su12192000/80043211487 (네이버 블로그. smilla_s) 2. 책 <현대카드처럼 마케팅하라> 추성엽 저, 토네이도