(1) 철저한 사전조사와 과학적인 입지선정 두 번째 공통적 성공 요인은 철저한 사전조사와 과학적인 입지선정이다. ㈜놀부도 2006년 10월 ‘항아리갈비’의 중국 투자하기 전 2년 여 동안 철저한 시장 조사를 한 후 성공 가능성을 확신하고 베이징에 직영점을 열었으며 그 후 2007년 10월부터 상하이, 우시 등지에 가맹점을 연달아 개점한 바 있다.*㈜놀부는 중국시장에서 고가 전략을 구사하고 있어 소득 수준이 높고 기관ㆍ단체ㆍ기업단위의 대규모 고급 고객 비중이 높은 수도 베이징을 ‘중국1호1점’ 지역으로 선정하였다.
(2) 제품 및 서비스의 현지화 및 차별화 전략 제품 및 서비스의 현지화차별화 전략도 중요한 성공 요인이다. ㈜놀부 또한 매장과 제품ㆍ서비스의 차별화와 현지화로 성공한 기업이다. 동사는 우선 매장 분위기를 한국의 멋과서구적인 분위기를 함께 느낄 수 있는 독특한 동서양 퓨전 분위기를 연출하는 데 중점을 두었다. 메뉴에 있어서도 중국 항아리갈비점의 경우 돼지고기 요리를 주로 서브하는 한국과는 달리, 쇠고기, 삼겹살, 양고기, 해물 등 중국인이 좋아하는 다양한 메뉴를 제공함으로써 현지인으로부터 좋은 반응을 이끌어내고 있다.
본문내용 전 2년 여 동안 철저한 시장 조사를 한 후 성공 가능성을 확신하고 베이징에 직영점을 열었으며 그 후 2007년 10월부터 상하이, 우시 등지에 가맹점을 연달아 개점한 바 있다.*㈜놀부는 중국시장에서 고가 전략을 구사하고 있어 소득 수준이 높고 기관ㆍ단체ㆍ기업단위의 대규모 고급 고객 비중이 높은 수도 베이징을 ‘중국1호1점’ 지역으로 선정하였다. (2) 제품 및 서비스의 현지화 및 차별화 전략 제품 및 서비스의 현지화차별화 전략도 중요한 성공 요인이다. ㈜놀부 또한 매장과 제품ㆍ서비스의 차별화와 현지화로 성공한 기업이다. 동사는 우선 매장 분위기를 한국의 멋과 서구적인 분위기를 함께 느낄 수 있는 독특한 동서양 퓨전 분위기를 연출하는 데 중점을 두었다. 메뉴에 있어서도 중국 항아리갈비점의 경우 돼지고기
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