국제경영 KT&G의 해외 진출 사례와 개선 방안

국제경영 KT&G의 해외 진출 사례와 개선 방안 [국제경영] KT&G의 해외 진출 사례와 개선 방안.pptx 목차 1. 선정 동기 2. 기업 소개 3. 중국인 유학생을 통해 본 KT&G 4. 해외 진출 사례 5. 개선책 본문 서부유럽 (RED) Marlboro 강세 동부유럽 (PINK) 지역브랜드 강세 ↓ 밀수 비율 높은 것으로 보아 장악력이 강하지 않은 것으로 판단됨 나치, 소련 등 분쟁 이전 문화 전성기 시대의 음악가들 문화전성기 시대의 향수 자극 KT&G가 후원하는 동유럽 음악 페스티벌 음악에 특화된 제품 공략 * 동유럽 경제에 재투자 * 침체된 경제 부흥 유도 * 사회 공공시설 및 기간 시설 후원 본문내용 전 및 경영 이념 1) 비전 EVER-KT&G2015 사회적 규범과 이치에 충실한 기업 사회적 책임을 다하는 기업 변화와 혁신이 목적인 기업 4. 지속가능경영 5. 해외 진출 방식 남 : 32명여 : 4명 남 : 0명 여 : 9명 남 : 5명 여 : 10명 喜ESSE 4. 중국 시장 진출 시 고려 요인 담배 맛 제품의 수준 제품 디자인 제품의 수준 4,500원 10,000원 제품 디자인 FTA 동유럽 한류 상상 유니브 중국 개선책 EU, 아세안, 미국 미활로 개척 ESSE 브랜드 고급화 러시아 세계 속 특별한 가치를 위해 KT&G 실무자에게 전하는 개선 방 안 . 1. 시장 선점 기준 KT&G 해외공장 활용 1 높은흡연율 2 3 블루오션 지역 지리적 선점 효과 현지시장 분석