Ice fili아이스필리 case study 국제경영 경영전략

Ice fili아이스필리 case study 국제경영 경영전략 [아이스필리]ice fili case study 국제경영.ppt 목차 Ⅰ. 러시아 시장현황 Ⅱ. Ice - Fili Ⅲ. 경쟁사 현황 Ⅳ. 4C 분석 Ⅴ. Ice – Fili의 비젼 및 미션 Ⅵ. 4P 전략 Ⅶ. 향후 3개년 전략 본문 1 . 러시아 아이스크림 소비현황 1) 러시아의 아이스크림 소비량은 90년에 최고치, 96년에 최저치임.이후 연도별 소폭 성장하여 2002년 현재 년 생산량는 376Ton, 소비량은 374톤임. 2) 인당 소비량은 2002년 현재 2.6Kg 수준. 미국(16),프랑스(17)에 비해 소모량은 적음. 3) 2000년도 맥주,청량음료,과자 산업의 수요가 증가되면서 아이스크림의 수요는 상대적 감소. 2 . 시대별 시장변화 1) 1991년 이전 - 1980년대 후반 고르바쵸프시절 안티-알코올 캠페인으로 알코올공장에서 아이스크림을 생산함. 아이스크림의 공급력은 급속히 증가함. 2) Open market - 개방형 시장경제 도입, 소비자 수요가 급감 (1970년대 수준) - 다국적 기업의 시장 진입 및 과감한 투자 : 기존 러시아 제조업체에 큰 영향(제조업체와 유통업체와의 제휴, 다국적기업의 OEM화, 사업다각화 등) 3) 1998년 금융위기 - 금융붕괴와 루블화의 평가절하로 1998년 8월 산업 재변화 - 다국적 기업의 철수 (Ben & Jerry’s, Unilever) - Baskin & Robins 와 Nestle는 2002년 현재 생존 (지역 생산시설 투자 및 지역생산 등을 통하여 원가절감) 4) 현재 (2002년) - 지역 아이스크림회사의 성장으로 시장공략. 본문내용 향후 3개년 전략 ICE - Fili * I. 러시아 시장현황 Ⅰ. 러시아 시장현황 Ⅱ. Ice - Fili Ⅲ. 경쟁사 현황 Ⅳ. 4C 분석 Ⅴ. IceFili의 비젼 및 미션 Ⅵ. 4P 전략 Ⅶ. 향후 3개년 전략 ICE - Fili * 1 . 러시아 아이스크림 소비현황 1) 러시아의 아이스크림 소비량은 90년에 최고치, 96년에 최저치임. 이후 연도별 소폭 성장하여 2002년 현재 년 생산량는 376Ton, 소비량은 374톤임. 2) 인당 소비량은 2002년 현재 2.6Kg 수준. 미국(16),프랑스(17)에 비해 소모량은 적음. 3) 2000년도 맥주,청량음료,과자 산업의 수요가 증가되면서 아이스크림의 수요는 상대적 감소. 구분 1980 1985 1990 1996 1997 1998 1999 하고 싶은 말 MBA과정에서 만든 것으로 러시아 기업 Ice fili 에 대한 케이스 스터디 내용입니다. 동일한 아이스 필리중에 가장 높은 점수를 A+ 받은 자료입니다.