국제경영 미스터피자 중국시장 진출 마케팅 전략

국제경영 미스터피자 중국시장 진출 마케팅 전략 [국제경영] 미스터피자 중국시장 진출 마케팅 전략.pptx 목차 1.기업소개 2.자사분석 3.전략제안 4.결론 5.Q&A 본문 중국 피자시장에서 가장 고가에 속하며 ‘수타 피자’라는 점을 강조하고 세련된 매장분위기와 친절한 서비스를 바탕으로 고급스러운 외식문화 오븐이 아닌 석쇠로 구워 기름기가 적은 담백한 피자라는 점을 내세워 타사 제품의 맛과 다르다는 것을 보여주는 차별화 전략 동종 업계 1위인 피자헛과는 차별화 된 사이드 메뉴를 통해 단순히 피자를 파는 곳이 아님을 강조 사회 환원활동을 통한 이미지 제고 -피자 1판당 판매금액 중 0.1%와 임직원 의 급여 중 0.1%를 적립하여 그 금액으로 중국의 황사지역에 식목사업을 실시 부상하는 새로운 구매계층 –골드 키즈 -키즈 메뉴의 개발과 더불어 피자 구매시에 장난감을 제공 -어린이를 위한 공간서비스인 키즈룸의 운영 본문내용 ect Cleanliness Homemade Quality 기업소개 사명 비전 자사분석 STP 월 소득 3000위안 이상의 고소득 자 20~30대 층의 고소득 여성 고객 ‘한 가정 한 자녀’ 어린 자녀를 둔 가족들 서구 문화 수용에 거부감이 없는 신세대족, 여피족 Segmentation & Targeting 자사분석 STP Positioning 중국 피자시장에서 가장 고가에 속하며 ‘수타 피자’라는 점을 강조하고 세련된 매장분위기와 친절한 서비스를 바탕으로 고급스러운외식문화 오븐이 아닌 석쇠로 구워 기름기가 적은 담백한 피자라는 점을 내세워 타사 제품의맛과 다르다는 것을 보여주는 차별화 전략 동종 업계 1위인 피자헛과는 차별화 된 사이드 메뉴를 통해 단순히 피자를 파는 곳이 아님을 강조 SWOT