신제품 마케팅 한방(韓方)으로 아침식사 해결

신제품 마케팅 한방(韓方)으로 아침식사 해결 [신제품 마케팅] 한방(韓方)으로 아침식사 해결.hwp 목차 1.서론 - 신제품 아이디어 소개 - 연구 목적 2.본론 - 제품명 및 제품 컨셉 - 선식(아침대용)산업조사 - 디자인 -‘한방의 아침’ SWOT 분석 Strength Weakness Opportunity Threat - STP Segmentation Targeting Positioning - 4P Product Price Place Promotion 3.결론 ※참고 자료 ※참고 문헌 본문 신제품 아이디어 소개 기존 시장에 팔리고 있는 선식들은 다이어트나 건강을 위한 목적을 띄는 제품들이 많이 있다. 제품의 형태로는 보통 휴대하기 간편하게 봉투에 개별 포장 되어 박스 형태로 판매되거나, 혹은 분유통 같이 큰 통에 한 번에 담겨져 나오기 때문에 직접 열어서 머그잔이나 텀블러 또는 정해진 통을 같이 구매해 물이나 우유에 타서먹는 형식의 제품입니다. 그래서 기존의 선식과 차별을 하기 위해 나온 제품이 바로 저희 ‘한방의 아침’이다. ‘한방의 아침’은 위의 기존시장 제품들과 같이 한 번에 여러 개를 파는 형태 뿐 아니라 소비자들이 보다 간편하게 빠른 시간 내에 가까운 마트에서 단품으로 구입 가능하게 함으로써, 기존 선식 보다는 친근감을 주고 더욱 편리하게 선식을 즐길 수 있게 만듦으로 소비자의 편익을 주기위해 구상된 제품이다. 연구 목적 최근 사람들의 관심에는 항상 건강이라는 말이 들어가곤 한다. 그만큼 건강에 대한 소비자들의 생각이 바뀌어 가고 있다. 건강하려면 하루 세 끼 규칙적인 식사가 필수라는 건 상식이다. 하지만 바쁜 아침 시간에 밥을 챙겨 먹기란 쉽지 않다. 거르기 일쑤인 아침식사를 간편하게 해결하기 위해 사람들은 선식, 시리얼 등으로 아침식사를 대신하고 있다. 질병관리본부가 발표한 국민건강영양조사를 보면 응답자의 22%가 아침식사를 거른다고 한다. 그 이유로는 ‘시간이 없다’, ‘입맛이 없다’, ‘잠을 더 잔다.’ 등으로 나타났다. 아침식사를 거르게 되면 점심시간까지 공복의 시간이 길어지고 신체와 두뇌에 부담을 주고 된다. 또, 에너지가 부족하면 뇌 활동이 저하되고 집중력이 떨어져 업무를 제대로 처리하지 못하게 된다. 공복시간이 길어지면 보상심리로 점심이나 저녁에 많은 양을 먹어 자칫 비만으로 이어지기 쉽다. 적은 양이라도 영양을 공급하고 공복감을 없애는 것이 좋다. 하지만 여기서 아침식사 대용으로 많은 직장인, 학생 등이 아침식사를 대신하여 시리얼, 선식 등을 선택한다. 위의 자료처럼 많은 소비자들의 인식에서 선식은 건강식품이라는 인식을 고려해 소비자들이 기존 선식 제품보다 더 쉽게 접근가능하고 기존제품에서 부족하다고 여기는 영양 성분들을 한방약초를 이용해 보강함으로써 소비자들에게 더 건강하고 영양가 있다는 것을 알리고 가격 대비 많은 효용을 주는 제품을 만들고자 합니다. 또 기존 선식에서는 찾아 볼 수 없는 기능인 피로회복 기능도 추가 하고무엇보다도 ‘한방의 아침’ 을 통해 아침식사를 간편하고 든든하게 해결하게 할 수 있다는 점을 어필하는 그러한 제품을 만들면 건강에 많은 관심을 보이고 있는 트렌드에 맞게 소비자들의 소비를 이끌 수 있지 않을까 생각하였고 건강과 함께 피로 회복에도 도움이 된다면 옴니허브의 한방생식을 꾸준히 마시면 몸에 긍정적인 변화가 생기며 병을 예방하는 효과와 소비자들이 손쉽게 마시고 건강을 챙길 수 있는 제품을 만들 수 있다. 제품 컨셉 앞서 언급 했듯이 제품명은 “한방의 아침”으로 한방은 ‘한약재’와 ‘한번에 먹을 수 있다’라는 두가지 뜻을 모두 지닌 제품을 가장 잘 표현 해주는 이름으로 선정하게 되었다. 한방(韓方)으로 아침식사를 한방에 해결하는 한방의 아침!! 이라는 컨셉으로 소비자가 원하는 제품의 기술과 신제품 컨셉의 기술 수준과 컨셉의 일치로 소비자를 만족시킬 수 있도록 하고, 기존 제품과는 차별화된 제품 음용 방법으로 소비자들의 호기심을 자극해 소비자들의 인식 속에 포지셔닝 함으로 소비자들이 우리 ‘한방의 아침’을 구매 할 의도를 유도할 것이다. 본문내용 경영학과 4901265 김봉효 경영학과 5198303 이상은 경영학과 5136660 서희주 경영학과 4902104 목차 서론 - 신제품 아이디어 소개 - 연구 목적 본론 - 제품명 및 제품 컨셉 - 선식(아침대용)산업조사 - 디자인 -‘한방의 아침’ SWOT 분석 Strength Weakness Opportunity Threat - STP Segmentation Targeting Positioning - 4P Product Price Place Promotion 결론 ※참고 자료 ※참고 문헌 신제품 아이디어 소개 기존 시장에 팔리고 있는 선식들은 다이어트나 건강을 위한 목적을 띄는 제품들이 많이 있다. 제품의 형태로는 보통 휴대하기 간편하게 봉투에 개별 참고문헌 옴니 허브 홈페이지 http://www.omniherb.com/ 풀무원 홈페이지 http://www.pulmuone.co.kr/ 두잇 서베이 http://www.dooit.co.kr/ 인터넷 블로그 http://www.cyworld.com/I_N_y/8238462 http://homageu.blog.me/90154665546 http://club.cyworld.com/ClubV1/Home.cy/55335717