마케팅소나타(SONATA) 마케팅분석

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소나타.ppt

목차 현대 자동차 소개 제 1악장 – 프로젝트 Y2 제 2악장 – 제2의 ‘엑셀신화’를 꿈꾸다 제 3악장 – 브로몽의 실패 제 4악장 – 5세대 소나타 향후 방향 및 결론 본문 5세대 쏘나타의 등장 르노 삼성의 SM5가 쏘나타를 위협하기 시작  ‘라이프 사이클 매니지먼트’ 를 강화  ‘모델 이어(Model Year)’를 매년 실시 라이벌과의 치열한 경쟁을 통해 쏘나타의 브랜드 파워 한 단계 상승 본문내용 1985년 ‘소나타’ 엑셀의 성공 ‘Y2’ 착수 1983년 ‘스텔라’ ‘포니’ 대성공 포니에서 Y2까지 ‘Y2’ 등장 배경 초기 ‘후륜 구동’ 방식 채택‘전륜 구동’ 변경 북미지역과 내수시장 시장조사 실시 에어로 다이나믹 타입 과 Nose-Down style 채택 “Y2” 프로젝트 Satisfaction 1987년 Test 1986년 설계시작 시작차 제작 100만 km 주행 극한지 / 고온 / 고지 주행테스트 배기가스 / 충돌시험 안전성 환경규제 Brand Positioning Brand Sponsorship Brand Development Brand Name Selection Brand Positioning Brand Name Selection 제품의 편익과 품질을 전달할 수 있어야 한다 하고 싶은 말 팀발표자료입니다